習近平總書記指出，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。 “三個轉變”要求，對推動我國制造業(yè)由“制造大國”向“品牌強國”升級具有重大而深遠的意義。中央企業(yè)作為我國參與經(jīng)濟全球化的骨干力量和重要依托，應主動扛起品牌強國的重任，為創(chuàng)出中國品牌新名片發(fā)揮重要作用。

 

一、增強品牌強國使命感

 

當前，我國正處于創(chuàng)新驅動轉型升級的關鍵時期，中央企業(yè)應深入學習貫徹習近平新時代經(jīng)濟思想，在品牌強國中發(fā)揮好主導作用、骨干作用、示范作用。

 

（一）在品牌強國中發(fā)揮主導作用。

 

一個國家品牌價值越高，其對全球產業(yè)鏈的主導力就越強。在國際知名機構品牌價值評價中，企業(yè)銷售額、國際化程度、國際知名度等指標的權重較大。這樣的評價標準對發(fā)達國家全球化程度高的大型企業(yè)較為有利，但對發(fā)展中國家的企業(yè)卻是極為不利。我國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體，但仍處于全球產業(yè)價值鏈的低端，一個最核心的問題就是缺乏叫得響的自主創(chuàng)新品牌，沒有國際品牌話語權。

 

近年來，中央企業(yè)積極“走出去”，參與更高水平的國際競爭，提升國際市場份額，純境外單位規(guī)模及占比逐年提高，國際競爭實力和影響力大幅提升，但規(guī)模效應還未真正轉化為品牌效應。需要更加重視自主創(chuàng)新能力建設，以品牌強企戰(zhàn)略為抓手，發(fā)揮好制度、技術和行業(yè)主導等獨特優(yōu)勢，在解決行業(yè)共性、關鍵技術研發(fā)、參與國家重點項目等事務中發(fā)揮積極作用。積極參與行業(yè)規(guī)范、國際國家標準的制定和修改，多領域提升和掌握更多的國際話語權，為更多的“中國品牌”走向世界添磚添瓦。

 

（二）在品牌強國中發(fā)揮骨干作用。

 

全球知名品牌是企業(yè)走向世界的通行證，是國家核心競爭力的重要標志。目前，全球80%的市場已被20%的著名品牌壟斷，世界經(jīng)濟強國都在爭搶品牌建設制高點。而我國企業(yè)全球產業(yè)鏈配置資源能力弱、部分企業(yè)品牌形象差等問題依然突出。

 

推進品牌強國，需要擺脫粗放型增長依賴，提高自主創(chuàng)新能力，變制造為創(chuàng)造，變貼牌為創(chuàng)牌，走“以質取勝”的發(fā)展道路。近年來，中央企業(yè)發(fā)揮科技優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、資金優(yōu)勢，加快在節(jié)能環(huán)保、新材料、新能源、高端裝備制造、生物醫(yī)藥等領域的產業(yè)布局，為推動中國自主工業(yè)品牌的提升發(fā)揮了骨干作用。以中鋁集團為例，著眼于提高國家戰(zhàn)略資源和國防軍工材料保障能力，加快向產業(yè)鏈前端和價值鏈高端轉型，已經(jīng)完成了100多個軍工配套科研項目，為國防軍工、航天航空和國家重大科技工程提供了上百種合金、數(shù)千個品種的有色金屬材料。天宮、天眼、悟空、墨子、大飛機等重大科技成果中，都有“中鋁智造”的身影。

 

（三）在品牌強國中發(fā)揮表率作用。

 

品牌是企業(yè)競爭力和自主創(chuàng)新能力的標志，沒有品牌做支撐，建設世界一流企業(yè)將無從談起。我認為，世界一流企業(yè)必須是具有全球競爭力的企業(yè)航母，在重要的關鍵經(jīng)濟領域或者行業(yè)中，長期持續(xù)保持全球領先的市場競爭力、綜合實力和行業(yè)影響力，并獲得全球業(yè)界一致性認可的企業(yè)。

 

“一枝獨放不是春，百花齊放春滿園。”推進品牌強國戰(zhàn)略，需要所有行業(yè)企業(yè)共同發(fā)力。中央企業(yè)具有較強的行業(yè)引領和市場優(yōu)勢，在“走出去”的同時，可帶動關聯(lián)產業(yè)中的成熟產品、技術和標準一同走出國門、走向世界，打造出更多的“中國制造”“中國創(chuàng)造”“中國智造”新名片。中鋁集團在加快國際知名品牌建設的同時，帶動關聯(lián)產業(yè)中的成熟產品、技術和標準走出國門、走向世界，對提升中國產品和服務的國際市場競爭力發(fā)揮了牽引作用。比如，在開辟俄羅斯、沙特、幾內亞、厄瓜多爾等國際市場中，帶動了5萬噸的國內設備和材料出口，總價值約20億美元，涉及國內設備、材料供應廠商和施工安裝企業(yè)60余家。

 

二、找準品牌建設切入點

 

全球經(jīng)濟已經(jīng)進入品牌競爭的時代，中央企業(yè)應抓住供給側結構性改革的契機，以品質、誠信、文化為切入點，加快核心產品和服務品牌化、國際化進程。

 

（一）堅持品質筑基。

 

品質是企業(yè)的DNA，是支持企業(yè)生命與靈魂的精神力量，是產品形成過程和售后服務所達到的品位等級及產品質量等級的綜合反映。

 

堅持品質筑基，就是要與世界一流企業(yè)對標，解決制約企業(yè)發(fā)展的短板和問題，不斷提升現(xiàn)有裝備和技術水平，下大力氣多出技術含金量高、品質性能優(yōu)、市場認可度高的好產品。推進全員、全過程、全方位、全壽命周期的質量管理，規(guī)范生產流程，細化管理標準，確保產品質量，生產出經(jīng)得起客戶挑剔的產品。加大科技技術攻關力度，掌握一批核心關鍵技術，培養(yǎng)一批有較強競爭力的高新技術產業(yè)和戰(zhàn)略性新興產業(yè)，提升主產品市場占有率和國際話語權，努力打造國際知名品牌。

 

（二）堅持誠信為本。

 

“誠招天下客，譽從信中來”，誠信是企業(yè)立于不敗之地的重要法寶。只有堅持誠信，企業(yè)才能贏得市場的尊重和認可，才能實現(xiàn)持久發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營。

 

誠信不是說出來的，而是做出來的。當前，一些企業(yè)生產銷售假冒偽劣商品、做虛假廣告、不正當競爭、侵犯知識產權、合同欺詐等問題較為突出，對我國商業(yè)誠信體系形成了嚴重的挑戰(zhàn)和沖擊，迫切需要“重拳出擊”，重典懲戒。中央企業(yè)應以供給側結構性改革為契機，牢固樹立誠信的國際品牌形象，發(fā)揮示范引領作用。特別在國際化經(jīng)營發(fā)展中，企業(yè)家群體應始終堅持誠信經(jīng)營的原則和理念，帶頭遵守職業(yè)道德，倡導誠實守信、公平公正、正直良心等道德準則，把誠信理念融入到企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的所有環(huán)節(jié)，形成以誠興業(yè)、信譽至上、履約踐諾的發(fā)展共識，靠信譽打造品牌，占領市場，贏得發(fā)展優(yōu)勢，匯聚眾智擦亮中國品牌誠信“名片”。

 

（三）堅持文化塑魂。

 

文化是品牌的靈魂，一個沒有文化內涵的品牌是缺乏生命力的。中央企業(yè)要想贏得國際市場，培育國際知名品牌，沒有文化來支撐，品牌建設將是無水之源，空中樓閣。

 

中鋁集團在這方面進行了一些探索和實踐。一是發(fā)揮媒介載體作用。整合企業(yè)內部文化載體，用好社會媒介傳播矩陣，為企業(yè)品牌建設營造更有利的輿論環(huán)境，提供全方位的智力支持。二是重視品牌文化建設。在建立品牌理念、品牌形象、品牌傳播、品牌管理等方面做文章，多維度整合優(yōu)勢資源，讓品牌更加有力度、有厚度、有溫度，讓消費者形成牢固的“中鋁品牌”記憶。三是高度重視輿情監(jiān)測。建立了品牌危機預警機制、風險規(guī)避機制和緊急事件應對機制，有效維護品牌聲譽，提升品牌危機處置能力。四是重視履責平臺建設。每年編制并公開發(fā)布集團社會責任報告和降碳工作報告，向社會和利益相關方公開年度履責成果，展示中鋁良好形象，提升品牌建設軟實力。

 

三、亮好品牌建設“五張牌”

 

中央企業(yè)應深入貫徹創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享五大理念，在制造業(yè)、服務業(yè)、新產業(yè)等領域共同“挖潛”，多領域、多板塊、多產業(yè)合力亮好“五張牌”。

 

（一）技術創(chuàng)新牌。

 

技術創(chuàng)新是品牌建設的基礎，一項核心技術可以救活一個產業(yè)，甚至改變整個行業(yè)。沒有自主品牌作支撐，沒有核心優(yōu)勢的技術和產品，我們就只能在全球產業(yè)鏈的價值低端徘徊。

 

中央企業(yè)應主動融入《中國制造2025》制造強國行動綱要，瞄準國際一流先進水平，以創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略為支點，將創(chuàng)新基因融入品牌建設，強化技術攻關，在核心主業(yè)領域掌握一批“殺手锏”技術，制造出更多的“拳頭產品”和高附加值產品，打造一批具有核心知識產權的自主品牌，推動中國制造向“微笑曲線”高端攀升，實現(xiàn)從提供原材料向生產終端產品轉變，規(guī)模擴張向質量效益轉變，由產業(yè)鏈低端向產業(yè)鏈高端轉變，在全球經(jīng)濟競爭中贏得主動。

 

（二）生態(tài)責任牌。

 

習近平總書記指出，要“堅持人與自然和諧共生，堅持節(jié)約優(yōu)先、保護優(yōu)先、自然恢復為主的方針，像保護眼睛一樣保護生態(tài)環(huán)境，像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境，讓自然生態(tài)美景永駐人間，還自然以寧靜、和諧、美麗。”中央企業(yè)無論是在國內發(fā)展，還是“走出去”，都要堅定不移地走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的路徑。

 

中鋁集團的行業(yè)屬性決定了勞動對象是自然資源。在發(fā)展中，以“生態(tài)中鋁”建設為抓手，持續(xù)開展聯(lián)合降碳行動。從2017年開始，在每年國家低碳日，中鋁集團以企業(yè)節(jié)日的方式舉辦“降碳節(jié)”，號召全產業(yè)鏈戰(zhàn)略合作伙伴、供應商參與降碳聯(lián)合行動，還倡議更多的行業(yè)企業(yè)加入到行動中來，助力“美麗中國”建設。抓住第三次能源革命的歷史性契機，建立中鋁環(huán)保節(jié)能集團，在大氣、水、土壤環(huán)境治理、新能源產業(yè)、項目評價和技術服務等領域布局，培育創(chuàng)新發(fā)展新動能。在2018、2019年第一個工作日，召開安全、環(huán)保、質量“三大攻堅戰(zhàn)”誓師大會，加快解決制約企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的三大短板，開創(chuàng)綠色發(fā)展、低碳發(fā)展新局面。通過持續(xù)改進和強化，各項工作明顯提升。

 

（三）誠信質量牌。

 

參與國際競爭，比的不僅僅是技術、資金、人才，更重要的是誠信和質量。上世紀80年代，日本企業(yè)稱雄世界，并產生了“索尼”“豐田”“本田”“松下”等一批國際知名品牌，核心秘訣就是對產品工藝和流程的精益求精。海爾因“產品有瑕疵，質量不合格”砸了76臺冰箱，砸出了海爾“零缺陷”的質量意識，四年時間拿到了中國冰箱行業(yè)的第一枚質量金牌。與之相反的是，一些企業(yè)品牌因性能質量問題而遭遇滑鐵盧的例子俯拾皆是，無論是10年前的“三鹿問題奶粉事件”，還是“長春長生疫苗事件”，結局都一樣：受到法律法規(guī)制裁而名譽掃地，被市場擯棄。

 

 

 

現(xiàn)代化的銅材深加工生產線

 

誠信質量是企業(yè)進入國際市場的通行證。近年來，中鋁集團穩(wěn)步推進“誠信中鋁”建設，始終堅持誠信經(jīng)營、合規(guī)運營，恪守商業(yè)道德，打造責任價值鏈，與利益相關方互利共贏，實現(xiàn)共同發(fā)展。在發(fā)展中不斷完善以誠信為核心的企業(yè)文化建設，把“質量就是企業(yè)生命”的理念落實到行動中，在觀念、思路、機制、目標、措施、考核等各方面堅持問題導向，用問題清單的辦法，瞄著問題去，追著問題走，著力解決存在的突出問題，產品和服務質量大幅提升，市場認可度較高。

 

（四）平安和諧牌。

 

平安和諧的發(fā)展環(huán)境，是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的保障。近年來，中鋁集團對照世界一流企業(yè)的標準和要求，在平安和諧牌方面打好“組合拳”，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了條件。

 

持續(xù)推進“平安中鋁”建設，弘揚“生命至上、安全第一”的思想，牢固樹立“安全是效益、員工是財富”的安全觀，以精準安全管理體系工程、安全風險管控工程等十大工程建設為載體，直面重點難點問題，打造具有中鋁特色的安全管理體系。推進“和諧中鋁”建設，強化業(yè)務板塊的產業(yè)協(xié)同，打造命運共同體。堅持以人為本，干部與員工的和諧相處，營造軟實力與硬實力共同提高的良好氛圍。把“和諧中鋁”建設延伸到供應鏈，建立覆蓋全產業(yè)鏈的“共贏”戰(zhàn)略聯(lián)盟。加大與其他央企的溝通協(xié)作，多維度、多層次、多領域開展戰(zhàn)略合作，結出了更多的合作碩果。

 

（五）公益形象牌。

 

習近平總書記強調，“只有富有愛心的財富才是真正有意義的財富，只有積極承擔社會責任的企業(yè)才是最有競爭力和生命力的企業(yè)。”企業(yè)關心和支持社會公益事業(yè)，既有利于提升企業(yè)的核心競爭力，也有利于展示企業(yè)負責任發(fā)展的新形象。

 

中鋁集團在實現(xiàn)自身發(fā)展的同時，長期參與援青援藏、希望工程、定點幫扶、賑災救濟等公益事業(yè)，合力唱響中鋁集團“同心縷”公益品牌，充分展示中央企業(yè)負責任發(fā)展的良好形象。于2002年、2004年、2010年，分別啟動實施了對口幫扶湖北陽新縣、西藏察雅縣、青海海晏縣“三大扶貧系統(tǒng)工程”，每年投資2000多萬元幫扶產業(yè)所在地鄉(xiāng)村發(fā)展教育、醫(yī)療、文化等民生事業(yè)，建設一批產業(yè)扶貧項目和基礎設施項目，被幫扶的縣、鄉(xiāng)、村面貌發(fā)生了顯著變化。2016年起，在集團層面加大了援助西藏昌都市卡若區(qū)、在實體企業(yè)層面增加了包戶扶貧等的力度，在陽新設立了“中鋁陽新青年創(chuàng)業(yè)驛站”，開辦了“中鋁公司農民田間學校”。所屬中國銅業(yè)及下屬企業(yè)，在云南、河南、四川、湖北、內蒙古等5個省（區(qū)）承擔了扶貧任務，并積極參與援青援藏工作，累計投入資金超過1億元，派駐扶貧隊員150余人次，實施扶貧項目140余項，累計幫助1.1萬余個貧困人口貧脫，中國銅業(yè)承包的云南迪慶州德欽縣、文山州西疇縣已于2018年脫貧摘帽，中國銅業(yè)“工業(yè)+就業(yè)+產業(yè)”扶貧模式成為云南深度貧困地區(qū)脫貧樣板。